Meksički lager Modelo Especial ovoga je svibnja proglašen najprodavanijim pivom u SAD-u, čime je s trona, nakon više od dva desetljeća, svrgnuo američki brend Bud Light.
Rezultat je to skandala do kojeg je došlo nakon što je nova uprava američkog proizvođača pokušala rebrendirati svoj proizvod i približiti ga LGBTQI+ zajednici, odabravši transrodnu osobu Dylan Mulvaney za svoju novu kampanju.
Taj je potez razbjesnio konzervativne američke pivoljupce, zbog čega su mediji i aktivisti desnog ideološkog spektra pokrenuli vrlo agresivnu kampanju protiv cijeloga brenda te su svoje istomišljenike pozivali na bojkot Bud Lighta. Po svemu sudeći, njihov je trud urodio plodom jer je prodaja tog piva u SAD-u na tjednoj razini počela padati za 25 posto.
S druge strane, Modelo Especial je tijekom protekla četiri tjedna ostvario rast u maloprodaji od 8,4 posto, kao i porast zarade od 12,2 posto. Dobit Bud Lighta, pak, pala je za 24,4 posto, dok je u istome razdoblju ostvario pad u maloprodaji te je sa 7,3 posto pao na drugo mjesto.
Konzultantska kompanija Bump Williams, koja je za Bud Light analizirala tržište, CNN je upozorila da je riječ o trendu koji se neće preko noći promijeniti.
Naime, promašena kampanja tog proizvoda bila je samo kap koja je prelila čašu što se tiče poslovnog performansa te firme jer su američki ljubitelji piva ionako posljednjih godina počeli preferirati meksičke brendove.
Na krilima sjajne promidžbe, dobro osmišljenog pakiranja i visoke zastupljenosti u maloprodajnim lancima, Modelo Especial ovoga se svibnja konačno popeo na sam vrh ljestvice najprodavanijeg piva u SAD-u.
- Svjesni smo da je naš proizvod osobito popularan među Amerikancima hispanskog porijekla, ali bismo narednih godina voljeli proširiti naše poslovanje i prodrijeti u druge demografske skupine - poručio je CNN-u Greg Gallagher, potpredsjednik njujorške podružnice meksičkog proizvođača Constellation koja stoji iza brenda Modelo Especial.