Bogataša je više nego ikad. Financijska kriza postala je nova zlatna groznica

Broj ultrabogataša dosegao je povijesni rekord. Nezabilježeni skok počeo je na vrhuncu svjetske financijske krize i pokreće ga snažni rast u Aziji. Pokazuje to novi izvještaj njujorške tvrtke Wealth-X i švicarske banke UBS.

Specijalizirani za “istraživanje bogatstva”, stručnjaci Wealth-X-a u prezentaciji za 2013. i 2014. godinu objavili su da na svijetu živi 2170 milijardera. Populacija poznata kao “0,01 percent” trenutačno drži 6,5 bilijuna dolara kapitala. To su samo najbogatiji od najbogatijih , tzv. populacija ultravisoke neto vrijednosti (UHNW je kratica koju Wealth-X koristi za svaku osobu koja ima više od 30 milijuna dolara kapitala u bilo kojem obliku, od gotovine, preko dionica i kompanija do nekretnina i umjetnina). Trenutačno na svojim računima raspolažu tolikim iznosom da samo četvrtina tih superbogataša ima više novca nego što je ukupni BDP svih zemalja na svijetu, jedino su SAD i Kina isključeni.

‘Obavještajni podaci’

Autori izvještaja istražuju neto vrijednost kapitala, životni stil i interese svjetskih superbogataša jer su te “obavještajne informacije o bogatstvu”, kako nazivaju svoje rezultate, dragocjena roba koju prodaju industriji. Naime, industriju zanima koji brendovi i proizvodi mogu biti privlačni toj vrhovnoj potrošačkoj skupini. Istražili su superbogataše u Sjevernoj i Latinskoj Americi, Europi, Africi, Aziji, Oceaniji i na Bliskom istoku.

- Ako uračunate sve veze svih milijardera i napravite kompozitni socijalni grafikon, vidite da je njihova ukupna vrijednost čak 33 bilijuna dolara - rekao je David Friedman, predsjednik tvrtke Wealth-X, za portal Luxury Daily.

- Iako živimo u vrijeme društvenih medija, to gotovo nitko ne zna jer vam banke neće baš pričati o tome - dodao je Friedman.

Napomenuo je da superbogataši teže međusobnom povezivanju i na razne se načine okupljaju oko uglavnom istih stvari, a industrija zna da je statusni simbol najjači motor prodaje. U ovom su trenutku to visoka moda s individualnom uslugom, privatni avioni i prestižne škole za djecu. Prosječno osobno bogatstvo ljudi obuhvaćenih ovim istraživanjem iznosi tri milijarde dolara, a oko 18 posto ili 545 milijuna je u gotovini. Ukupno bogatstvo tih ljudi poraslo je više od njihova broja: više ih je za 0,5 posto, ali su svi zajedno bogatiji za 5,3 posto.

Velike promjene

Od 2009. godine kad je svjetska financijska kriza bila na vrhuncu, pojavilo se 810 novih milijardera i ta je populacija narasla čak 60 posto. Od financijske krize njihovo je ukupno bogatstvo udvostručeno, sa 3,1 na 6,5 bilijuna dolara. U Aziji se dogodila najveća promjena. Tamo je u samo godinu dana nastalo 18 posto više milijardera, sada ih je 508, i oni pokreću cijeli ovaj trend. Ukupna vrijednost azijskih milijardera iznosi 2,288 milijardi dolara, a lani je bila 1,052 milijarde dolara. Europa je, pak, jedina regija gdje se to ispuhuje: u godinu dana izgubila je 29 milijardera i sada ih je 766. Najsporije raste Latinska Amerika gdje milijarderi ukupno drže 496 milijardi dolara. Tamo se ukupno bogatstvo povećalo za 2,3 posto, a broj milijardera za tri posto i ima ih 111.

No, i u toj svemirski bogatoj skupini postoje oni bogatiji: od 2170 milijardera na svijetu, trenutačno njih 111 ima više od deset milijardi dolara i ukupno su teži od kanadskog BDP-a - imaju dva bilijuna dolara. Rodna ravnopravnost u tom svijetu, naravno, ne postoji pa su 87 posto ovih bogataša muškarci, a 13 posto žene. No, ono što je zanimljivo jest da je prosječno bogatstvo tih žena veće od prosječnog bogatstva muškaraca: razlika je čak deset posto i imaju u prosjeku 3,2 milijarde dolara, dok muškarci imaju tri milijarde. To pokazuje da u svijetu gdje se vrti toliki novac žena mora biti jača od svih muškaraca da bi uopće dobila ulaz u igru. Da muškarci vode igru, pokazuje još jedan podatak prema kojemu je čak 60 posto milijardera “self-made”, a samo 17 posto žena to može reći za sebe.

Što je glavni hit

Nakon što smo riješili kod koga je završio sav taj svjetski novac koji nam nedostaje, zanimljivo je vidjeti na što ga superbogataši troše. Glavni hit je filantropija, odnosno doniranje milijuna novi je statusni simbol. Najviše doniraju Amerikanci, Kinezi, Britanci, Rusi i Kanađani, i to gotovo 69 milijardi dolara, odnosno svaki prosječno 32 milijuna godišnje.

Nije stoga neobično što se toliko globalnih luksuznih brendova potrudilo povezati s raznim humanitarnim organizacijama. Oni koji bogatašima inače prodaju bunde i skupa ljetovanja sada se nameću kao lifestyle posrednici - humanitarnim organizacijama pronalaze donatore među bogatašima, a bogatašima omogućavaju da poboljšaju imidž pokazujući da drže do temeljnih vrijednosti.

Gates i Nemcova

Švicarski draguljari Chopard rade s fondom Happy Hearts na gradnji škola i pomažu djeci žrtvama elementarnih nepogoda. Fond je 2005. osnovala bivša manekenka i top-model Petra Nemcova. Ta je milijunašica 2004. sa zaručnikom bila na odmoru na Tajlandu kad je zemlju pogodio tsunami. Zaručnik je poginuo, a Nemcova je ostala djelomični invalid i zbog svega što je tada vidjela, odlučila je u svijetu u kojemu se obogatila napraviti nešto smislenije.

Deseci su sličnih primjera. Filantropija je uvijek bila poželjna među bogatašima, ali Bill Gates sa svojim programom iskorjenjivanja malarije i Petra Nemcova sa svojim potezom na neki su način odredili trend. Friedman upozorava na još jednu važnu promjenu: - Filantropija je nova moda nakon što su se pojavile visokoefikasne neprofitne organizacije koje su strašne u marketingu, transparentne i naučile su se brendirati kao nikad prije.

Najskuplje nekretnine

Na području investiranja bogataši se danas najviše “pale” na umjetnost. Iako je posljednjih godina smatraju jednim od boljih načina čuvanja novca, umjetnost ipak traži određeno znanje i afinitet kupca pa nije najveći motivator potrošnje. Ulagačka strast bez premca i dalje su nekretnine. Svaki superbogataš ima prosječno četiri kuće od 20 milijuna dolara i skuplje te je vlasnik prosječno 78 milijuna dolara vrijednih nekretnina. Najveća je koncentracija takvih nekretnina na Beverly Hillsu gdje je lani prodano 18 nekretnina skupljih od deset milijuna dolara. Najveće koncentracija skupih nekretnina negdje u unutrašnjosti je u Aspenu, slavnom zimskom skijaškom okupljalištu jet-seta u Coloradu. Upper West Side i Upper East Side smjestili su New York na četvrto mjesto u ukupnom poretku i na prvo mjesto po obimu prodaje u centru grada jer ih je 95 posto prodano na Manhattanu, a slijedi Los Angeles sa 23 posto.