Najpoznatija pornostranica ruši rekorde, Google i Meta o ovakvoj dobiti mogu samo sanjati! Evo kako funkcioniraju

OnlyFans, trenutno najpoznatija platforma sa sadržajem za odrasle, prošle je godine imala rekordnu dobit i prihode. U poslovnoj godini, koja je trajala do studenog 2023., ostvarili su 650 tisuća eura dobiti i dvostruko veće prihode. OnlyFans je tako u samo nekoliko godina postao najveća i najprofitabilnija (uglavnom) pornostranica s oko četiri milijuna kreatora koji stvaraju videozapise, fotografije i šalju privatne poruke za više od 300 milijuna stalnih korisnika. Iako je sjedište tvrtke u Ujedinjenom Kraljevstvu, najveće tržište je SAD.

- Tvrtka je imala snažnu 2023. Učvrstili smo svoju poziciju vodeće tvrtke za digitalnu zabavu - rekao je Keily Blair, izvršni direktor OnlyFansa.

Njihov poslovni model temelji se na sadržaju koji stvaraju kreatori, a za kojeg njihovi "obožavatelji" plaćaju jednokratnu ili dugoročnu pretplatu. Od te cijene 20 posto odlazi OnlyFansu. Iako na platformi ima i sadržaja koji nije pornografski, on je u manjini i nije prva asocijacija na nju. Zbog toga Google i Apple ne žele surađivati s njima, pa OnlyFansu ostaje dio prihoda koji bi inače dobivali GooglePay i ApplePay. S druge strane, troškovi platforme su minimalni jer sadržaj stvaraju sami korisnici i za njega poslije dobivaju naknadu, umjesto da ga, kao neke druge pornostranice, platforma plaća unaprijed.

MindGeek, holding tvrtka koja upravlja pornografskim stranicama kao što su PornHub i Brazzers, zarađuje upola manje. Nekoć vodeći Playboy jedva je preživio eru interneta, a OnlyFans je bolji i od megauspješnih internetskih biznisa. Prošle je godine tvrtka ostvarila maržu operativne dobiti od 50 posto, što je više od Mete (35 posto) i Googlea (27 posto). Iako nema podataka o X-u, očekuje se da otpuštanje većine zaposlenika Elonu Musku neće biti dovoljno da nadomjesti nedostatak prihoda od oglasa.

Veliki uspjeh OnlyFansa potaknuo je i "klasične" društvene mreže da pokušaju stvoriti svoju inačicu. Verge piše kako su rukovoditelji Twittera u proljeće 2022. razmišljali o prodaji pretplata za sadržaje za odrasle. Tako su željeli iskoristiti to što se na društvenoj mreži takav sadržaj godinama potiho objavljivao, a oni nisu činili ništa da to spriječe. Iako su bili svjesni da će time otjerati dio oglašivača, predviđali su da bi zarada mogla biti dovoljna da to nadomjesti. Ideja na kraju nikad nije zaživjela jer Twitter nije uspio učinkovito nadzirati seksualni sadržaj na platformi, pa su se pribojavali da neće moći ni detektirati seksualno iskorištavanje djece koje bi se uvođenjem pretplate za seksualne sadržaje moglo pojaviti na platformi.

Prema izvješću tvrtke, OnlyFans je u 2023. godini kreatorima sadržaja isplatio 6,6 milijardi dolara, što je milijardu dolara više u odnosu na godinu prije. Broj korisnika u istom se razdoblju povećao za trećinu. Tvrtka često ističe da se platforma ne koristi samo za pornografski sadržaj jer postoji širok raspon drugih tema - od sporta i glazbe do joge i wellnessa usmjerenih izravno na pojedinačne "obožavatelje". Osim što plaćaju pretplate, oni koji su posebno zadovoljni sadržajem mogu ostaviti i "napojnice."

OnlyFans su 2016. godine osnovali britanski poduzetnik Tim Stokely i njegov otac Guy, ali su ga 2018. prodali ukrajinsko-američkom poduzetniku Leonidu Radvinskom kojemu je ove godine isplaćeno 630 milijuna dolara dividende. Od 2021. do danas Radvinsky je na OnlyFansu zaradio više od milijardu dolara.

Unatoč jako dobrim poslovnim rezultatima, OnlyFans nije posao bez mana. Neke banke odbijaju raditi s njihovim kreatorima sadržaja i onima koji ga žele kupiti. Potencijalne ulagače zabrinjava to što se na pornostranicama nalazi i sadržaj koji je nastao pod prisilom kao posljedica trgovine ljudima, iako OnlyFans tvrdi da se bori protiv toga. Osim toga, neke tvrtke jednostavno ne žele imati veze s pornografijom, kao u slučaju Applea i Googlea.