TikTok, aplikacija kineske proizvodnje koja služi kao društvena platforma za objavljivanje superkratkih videosnimki, uglavnom glazbenih brojeva i skečeva, na prvi pogled djeluje sasvim bezazleno, a opet, Donald Trump nedavno je najavio kako je namjerava ukinuti u Sjedinjenim Državama.
Problem očito nije u sadržaju koji se najčešće vrti oko glazbe i rijetko ima veze s politikom; korisnici su uglavnom tinejdžeri i pripadnici takozvane generacije Z, a na TikToku plešu ili nešto izvode uz stvari popularnih autora ili svoje vlastite, objavljuju snimke psina koje priređuju nastavnicima, kućne ljubimce u smiješnim situacijama te razne dosjetke i budalaštine, i to u trajanju od 15 sekundi do najviše jedne minute.
Ono što zabrinjava Trumpa, i ne samo njega, jest da aplikacija s jedne strane prikuplja osobne podatke o korisnicima te bi ih mogla staviti na raspolaganje kineskoj vladi, koja ih pak može upotrijebiti za ucjenu pojedinaca i špijunažu tvrtki, a s druge strane preko algoritma na kojem se temelji može na razne načine utjecati na javnost, pa čak i na rezultat nadolazećih predsjedničkih izbora.
Kako je sve počelo?
Zhang Yiming, 37-godišnji tvorac TikToka, inače samozatajni lik koji se rijetko oglašava u javnosti, burno je reagirao na Trumpovu odluku, tvrdeći da je neutemeljena i da bi to moglo značiti propast za njegovu tvrtku ByteDance. Tvrtku je Zhang, koji je diplomirao programiranje na sveučilištu Nankai u Tianjinu, gdje je upoznao i sadašnju suprugu, utemeljio još 2012., te lansirao niz aplikacija koje se služe algoritmima da prepoznaju preferencije i interese korisnika, među ostalim i aplikaciju Toutiao koja je na taj način birala vijesti i postigla velik uspjeh na tržištu, ali pravi hit postao je TikTok, koji je najskidanija aplikacija na svijetu.
Trumpova odluka sasvim je razumljivo uznemirila Zhanga, koji sad rješenje pokušava naći u prodaji tvrtke Microsoftu za koji je i sam jednom radio u Kini, a poslije priznao da mu je na poslu bilo tako dosadno da je "pola vremena radio, a pola čitao knjige", ali još je više pogodila TikTokere koji su se uzbuđeno dignuli na noge.
TikTokeri na nogama
"Mislim da mnogi već i prije nisu baš voljeli Trumpa, a sad će ga voljeti još manje", izjavila je Ellie Zeiler, 16-godišnjakinja koju na TikToku prati 6,3 milijuna gledatelja. Iako na TikToku kratke snimke objavljuju i slavna imena kao što su Alicia Keys, Justin Bieber i Ariana Grande, operni pjevači, ozbiljne novine poput Washington Posta te Arnold Schwarzenegger koji u svojem videu hvata minijaturnog ponija, najveće zvijezde TikToka ipak su mladi ljudi koji su u platformi prepoznali priliku da pokažu svoj talent.
Tako Poljakinja pod imenom @jeleniewska objavljuje zavidno profesionalno snimljene videoklipove u kojima izgleda kao da iskače iz mobitela, zrcala i uokvirenih 39slika, Ashlay Soto privukla je pozornost, i sponzore, skečevima o tome kako je biti mama u Fort Worthu u Teksasu, a CZN Burak postao je najpoznatiji kuhar na TikToku pripravljajući složene turske specijalitete.
Mnogima je TikTok poslužio kao odskočna daska prema uspjehu izvan platforme: 19-godišnji rapper iz Georgije koji se predstavlja kao Lil Nas X stavio je na TikTok video za svoju stvar “Old Town Road” i izbio na prvo mjesto Billboardove Hot topliste, glazbenik Sub Urban potpisao je ugovor s Warner Brothersom nakon što su milijuni TikTokera počeli izvoditi ples iz videoigre Fortnite na njegovu stvar “Cradles”, a apsolutno najveća zvijezda TikToka, 15-godišnja Charli D’Amelio, čije spotove u kojima izvodi vlastite koreografije na viralne hitove, prati nevjerojatnih 72,5 milijuna gledatelja, tako se proslavila da je angažirana da nastupi u reklami na Super Bowlu i upravo je potpisala ugovor s UTA-om, jednom od najvećih reklamnih agencija u Americi.
Što bi se dogodilo kad bi TikTok nestao?
Da Trump doista ukine TikTok i nestane platforma preko koje su dopirali do publike, pitanje je kakva bi bila sudbina ovih mladih ljudi. Tvrtke kao što su lanac restorana Chipotle i proizvođač odjeće American Apparel, koje su se redovito reklamirale na TikToku obraćajući se svojim potencijalnim kupcima preko influencera čije objave utječu na ukus, mišljenje i odabire onih koji ih prate, već su se polako počele povlačiti, ne znajući kakve će biti nove okolnosti.
I dok se neki TikTokeri brinu za svoju budućnost, drugi se pokušavaju šaliti. Adison Easterling, 19-godišnjakinja koja je prekinula studij kako bi se posvetila karijeri na TikToku, objavila je video u kojem kuca na vrata sveučilišta u Louisiani moleći da je prime natrag, uz komentar: "Ja sutra pred faksom".
Čitajte i...
Plesanje povezuje obitelji: Unuk je natjerao da se giba uz zvukove repera, rezultat je urnebesan
Kraljica vrućih pokreta: Jessica Alba oduševljava svojim plesom, a uz sebe ima i najslađe društvo
Trendove savladava bez problema! Urnebesna Paris Hilton nova je kraljica TikToka