U uobičajena vremena influenceri koji objavljuju poruke iz Dubaija trude se pokazati kako se ondje dobro zabavljaju. No u najnovijem okrutnom preokretu uzrokovanom Covidom, sada čine sve što mogu kako bi pokazali da zapravo naporno rade, piše Guardian.
Uz sve veći broj novih slučajeva zaraze zbog kojih je Velika Britanija objavila da će Ujedinjeni Arapski Emirati od utorka biti uklonjeni s popisa zemalja za slobodno putovanje, britanski državljani koji se vraćaju kući sada se suočavaju s 10 dana izolacije.
A nakon objave britanskog ministra prometa Granta Shappsa, korisnici društvenih mreža shvatili su da je velik broj bivših zvijezda iz TV serija poput Ljubavni otok i Geordie Shore trenutno u Ujedinjenim arapskim emiratima.
Neki od ovih influencera objavljivali su isti sadržaj kao i prije: ležaljke i otmjene večere jer Dubai ne podliježe istim mjerama zatvaranja poput Velike Britanije. No sada se moraju truditi da izbrišu silne poruke svojih ljutitih sljedbenika.
Budući da su 'nužna putovanja zbog posla' jedna od rijetkih trenutno dopuštenih, neki od influencera u Dubaiju pokušavaju dokazati da im je putovanje od 5.500 kilometara bilo neophodno za posao koji se sastoji u objavljivanju videozapisa i plaćenih preporuka.
Kako su u srijedu negativne reakcije pratitelja postale vrlo brojne, zvijezda Love Islanda, Anton Danyluk, koji je u Dubaiju od 10. prosinca kad je objavio slike na kojima jede i puši šišu u bazenu, objavio je i video svojeg laptopa i neba iza njega s tekstom: 'Volim pogled iz svog ureda'.
U međuvremenu, zvijezda showa The Only Way Is Essex, James Lock, u svojim je pričama objavio najmanje dvije slike svog laptopa, s neodređenim grafikonima na ekranu. U srijedu ujutro rekao je svojim pratiteljima da on i njegova djevojka Yazmin Oukhellou 'naporno rade, unatoč onome što možda mislite'. Sat vremena kasnije objavio je video na kojem se sunča, uz piće, ali bez laptopa.
Oukhellou, također influencerica, prethodno je objasnila da je putovanje u Dubai bilo neizbježno zbog predstavljanja proizvoda. 'Ovdje smo zbog posla', rekla je. 'Naravno da ćemo vrijeme provedeno ovdje iskoristiti najbolje što možemo.'
No oni nisu sami. Zvijezde showa Geordie Shore, Chloe Ferry, Sophie Kasaei i Bethan Kershaw, kazali su da stan koji su unajmili ima sobu posvećenu proizvodnji sponzoriranog sadržaja.
Gabby Allen, još jedna natjecateljica Otoka ljubavi, poručila je svojim pratiteljima: 'Hej, ljudi, samo da vas obavijestimo, donijeli smo odluku da odletimo u Dubai jer je ovdje smješteno poduzeće mog dečka i na svu sreću možemo putovati.'
Drugi su otputovali prije nego što je u studenom u Velikoj Britaniji uvedena zabrana neesencijalnih međunarodnih putovanja. Zvijezda Otoka ljubavi, Kaz Crossley, tamo je od listopada i, kako kaže njezin agent, to je čini stanovnicom, a ne turisticom. Isto je tvrdila i Georgia Harrison.
Silni broj influencera koji su nahrupili u Dubai dok se u Velikoj Britaniji broj slučajeva koronavirusa povećava, naveo je književnika Clivea Martina da najveći grad emirata opiše kao 'Covid Casablancu'.
Stanovnici Dubaija uglavnom su zadovoljni popularnošću svog grada među britanskim turistima, ali neki nisu impresionirani najnovijom poplavom influencera.
'Budući da su svi oni ovdje, rezerviranje mjesta na raznim atrakcijama za naše stanovnike bilo je vrlo teško', rekla je Rhea Matthew, direktorica socijalne skrbi. Rekla je da je problem specifično britanski i da se podudara s porastom broja slučajeva u UAE. 'Naš je grad preko noći postao pun. Stvari su bile dobre, a onda bum - posvuda turisti. Ovdje stvari eskaliraju i to je zastrašujuće.'
Vlada UAE navela je 'značajno povećanje broja uvezenih slučajeva koronavirusa'.
No Laura Anderson, još jedna veteranka Love Islanda koja je trenutno u Dubaiju, brani influencere: 'Vidjela sam da netko u mojim komentarima kaže da smo na odmoru, ali kad radite, niste na odmoru. Ja definitivno ne hodam uokolo jer moram biti na laptopu i raditi, a život ovdje je strog.'
Ali Olivia Attwood, još jedna sudionica Otoka ljubavi, podrugljivo je sažela takve argumente iz svog doma u Manchesteru. 'Oni neprestano viču da rade i da nisu na odmoru. No postoji razlika između mogućnosti zarade gdje god se nalazili i boravka tamo zbog posla.'
Zbog pojačanog nadzora reality zvijezda, Trending Travel, tvrtka za odmor koja se specijalizirala za korištenje poznatih osoba za reklamiranje, rekla je da je bila prisiljena prestati koristiti usluke influencera.
Izvršni direktor agencije, Keith Herman, rekao je da je tvrtka savjetovala 15-ak influencera s kojima radi i koji su u Dubaiju, da ne objavljuju nove sadržaje u ovom trenutku.
'Većina nas je poslušala', rekao je. 'Rekli smo im da se svijet promijenio tijekom posljednja dva tjedna, da moraju biti osjetljiviji na to kako bi se njihovi postovi mogli protumačiti. No neki od njih su imali ugovore i nisu bili baš iskusni u tim stvarima. Savjetovali smo im da se na neko vrijeme pritaje.'
Sarah Penny, voditeljica marketinške agencije Influencer Intelligence, rekla je da su takve objave loše i za brend koji se pokušava reklamirati. 'Pratili smo situaciju tijekom cijele pandemije i jasno je da je publika vrlo osjetljiva na ponašanje ljudi. Potpuno razumijem da moraju raditi, ali to je kratkoročni način gledanja.'
U međuvremenu sami influenceri pomalo odustaju od objava na društvenim mrežama. Od 23 agencije kojima se Guardian obratio, samo je agencija Crossley ponudila odgovor. Dvadeset i jedna agencija nije odgovorila, a agencija Antona Danyluka pitala je hoće li joj odgovor biti plaćen.