Nakon 14 godina i 20 sezona prekida se snimanje emisije “Keeping Up With The Kardashians” koja je, kako joj i ime kaže, pratila život familije Kardashian.
Vijest o kraju ovog showa na svojem je Twitteru, na kojem je prati 188 milijuna ljudi, objavila centralna figura obitelji, Kim Kardashian, koju na prvu povezujemo upravo s tim popularnim showom, smatramo je sinonimom za figuru pješčanog sata i gigantsku stražnjicu. A u posljednje je vrijeme pratimo i zbog nezanemarive činjenice da je u braku s reperom Kanye Westom koji, što je stariji, postaje sve kontroverzniji, pa je nedavno tako htio i ući u utrku za američkog predsjednika, no ta mu je ideja na pamet pala prekasno da bi se doista i uspio kandidirati.
Čime se oni bave
Kardashiani su dok se emitirao ovaj doku serijal stekli planetarnu popularnost. Zbog toga niti ne čudi da brojni svjetski mediji govore da je kraj snimanja njihova reality showa zapravo kraj jedne televizijske ere. Pa kako su Kardashiani u vremenu u kojem već postoji milijun emisija sličnog formata uspjeli doći do toga da je na svijetu malo onih koji ne znaju za njih, unatoč činjenici da rijetko tko zapravo zna navesti čime se oni točno bave?
Arthur Asseraf, profesor na Cambridgeu, objašnjava da je ono što je odvojilo KUWTK od, recimo, Big Brothera, činjenica da junaci showa nisu anonimci, nego ličnosti koje su već poznate medijima. Iako to objašnjenje može zvučati prvoloptaški, a i čini se logično da će interes ljudi biti veći za nekoga koga već znaju, Kardashiani su tu činjenicu iskoristili kako do tada nije nitko. Oni već jesu bili celebrityji, ali minorni, no kroz emisiju su uspjeli maksimizirati svoju slavu do neviđenih razina.
Snimka seksa
Taktika njihova prodora, bila slučajna ili namjerna, može se zanimljivo ilustrirati na događaju koji je obilježio sam početak snimanja emisije.
Kim i njezin sada već bivši momak Ray J su još 2003. godine snimili pornouradak, koji je izašao u javnost 2007. godine. U kolovozu 2007. je Kimina majka Kris Jenner dogovorila snimanje KUWTK-a, a prva klapa pala je već nekoliko dana nakon potpisivanja ugovora. U rujnu je Kim gostovala u talk showu Tyre Banks u kojem je, među ostalim, govorila o komprimitirajućoj snimci. U listopadu je prikazana prva epizoda KUWTK-a, u kojoj je vidljiva pozadina gostovanja kod Tyre, gdje Kim doma dramatizira u strahu da će fokus razgovora biti upravo na njezinom eksplicitnom filmu. Kardashiani su tako uspjeli zauzeti cijeli medijsko-tračerski ekosustav. Dobivamo uvid u “slučaj pornić” na tri vremenske razine - prva je ona viralna, kada se vrpca proširila internetom, druga je ona u talk showu, u kojoj se Kim kontrolirano prezentira javnosti, a treća je ona pozadinska, koja se prikazuje u emisiji i otkriva događaje iza scene. Kada se tome pridoda i četvrta dimenzija, konstantna prisutnost na društvenim mrežama, koje su baš u vremenu kad je emisija kretala postale dominantan način informiranja, postaje jasno - Kardashiane je nemoguće izbjeći. Njihova je emisija kroz taj model postala ne samo show o jednoj personi ili obitelji, nego o tome kako funkcionira cijela medijska i showbizz industrija. Njihove su se priče pripovijedale kroz više dimenzija i platformi, preko kojih su se uvukli u živote milijuna ljudi diljem svijeta i pritom zarađivali oko 30 milijuna dolara po sezoni.
Kardashianima se, kao i brojnim idolima postmodernizma, zamjera što njihov sadržaj nije pametan, informativan, ne obrazuje, ne daje gledateljima prave vrijednosti - ako takvo što uopće postoji i ako vam vrijednosti uopće može nametnuti netko drugi. Spočitava im se činjenica da njihova emisija nema temu, a nitko od njih nije niti talentiran; ne pjevaju, ne pišu, ne plešu, ne glume, nisu sjajni pojedinci. Svjesni su oni toga i sami. U osmoj sezoni su na odmoru u Grčkoj, a Kris Jenner pije vino iz boce bez da je dodiruje usnama. “I onda ljudi kažu da nismo talentirani!”, uzvikuje. Sama Kim, o kojoj se najviše govori, iznimno je nekarizmatična osoba koja se kameri nerijetko obraća u robotskoj maniri, pa je nejasno kako je u teoriji baš ona središnja figura ove obitelji.
Surogat trudnoća
No, obitelj je velika. Uz Kim, tu su pomalo čangrizava sestra Kourtney, neuredna Khloé, majka oštrokondža Kris, kao i Caitlyn Jenner, nekada atletičar i muškarac po imenu Bruce. Tu je i brat Rob, pa i mlađe sestre Kylie i Kendall. A kad se svemu tome dodaju partneri i prijatelji svih njih, likova u emisiji ne može nedostajati. Kad se uzme u obzir ogroman vremenski period u kojem se emisija snimala i činjenica da je u njoj sudjelovao velik broj ljudi koji su svi u međusobnim obiteljskim, prijateljskim ili ljubavničkim odnosnima, jasno je da se radnja ipak ima oko čega graditi.
Tu su (surogat) trudnoće, svađe, mirenja, ljubavne drame, pa čak i jedna promjena spola. Obitelj gledamo kad je u pidžamama, kad slave Božić, kad odlaze na ultrazvuk, kad su im usne natečene od ugriza kukca u Dominikanskoj Republici, kad plaču... Ne pokazuju nam samo glamuroznu stranu svojega života, vizualni efekti emisije su minimalni, a pokušaj ostavljanja dokumentarističkog dojma ogleda se čak i u povremenoj trešnji kamere. Ova je emisija istovremeno i sapunica i dokumentarac.
Iz toga je jasno zašto ljudi gledaju Kardashiane. Dovoljno su bogati, ekscentrični i plastični da bi bili zabavni. Daju “običnim ljudima” dovoljno povoda za iščuđavanje da takvi čudnovati likovi mogu živjeti takav glamurozan život. Gledatelj može reći da kad gleda njihov program, ugasi svoj mozak, što je često cilj gledanja TV programa općenito. S druge strane, dovoljno su ranjivi i imaju stvarne probleme, a taj uvid u intimu zadovoljava gledateljeve voajerske potrebe i omogućuje mu da se poveže s likovima koji, iako gledatelj s njima nema nikakvih dodirnih točaka kada je riječ o životnom stilu, ipak imaju osjećaje i proživljavaju bure koje se događaju baš svima.
Učinak treće osobe
Kardashianima su, osim u medijima, posvećeni i brojni reci u znanstvenim radovima. U analizama gledateljstva često se uočava hipokrizija vrlo svojstvena današnjoj publici. Sudionici brojnih istraživanja, iako često i sami vrlo mladi, redom govore o tome da su zabrinuti za mlađe generacije koje prate ovu obitelj, dok sami ne osjećaju da Kardashiani na njih ostavljaju ikakav utjecaj niti ih smatraju svojim uzorima, iako ih stalno prate.
Radi se o takozvanom učinku treće osobe, po kojem se uvjerenje o opasnosti medija ne odnosi na dotičnu osobu, ali su zato “drugi” u velikoj opasnosti da ih neki sadržaj obuzme ili čak “pokvari”.
Slična vrsta dvoličnosti javlja se i u brojnim uvredama koje su upućene Kardashianima. Nemoguće ih je niti ih je potrebno nabrajati. Zbog konstantne prisutnosti ove obitelji na svim platformama, oni su postali slučaj u kojem je sav narativ nestao, a priča izgubila konkretan oblik.
Ne zna se što oni zapravo predstavljaju ni čime se bave, no u minutu se zna kada je tko od njih posegnuo za kakvom plastičnom operacijom. Mediji su počeli stvarati priče o njima i od najmanjih fragmenata njihovih života. “Evo što se nalazi u peleni malene North West” (op.a. kći Kim i Kanye Westa), doslovno je tako glasio jedan novinski naslov.
“Pa znamo svi, brate, što se nalazi u peleni”, govorimo ljutiti i iziritirani što nam se serviraju takve trivijalne informacije. No, zaboravljamo da smo upravo mi ti koji klikamo tekstove s takvim naslovima, kotačić koji sve pokreće. Mi palimo televizor u terminu prikazivanja “Keeping Up With The Kardashians” i pratimo cijelo rodno stablo Kardashiana na Instagramu. No, u konačnici ih, da bismo se ispuhali, vrijeđamo. Kim ionako sigurno neće čitati komentare, a krivnja sigurno nije naša.