Nešto manje od deset godina nakon Gamergatea – online kampanje protiv feminizma, raznolikosti i progresivizma u videoigrama koju su pokrenuli ekstremni desničari, ženomrsci i internetski trolovi – oponenti političke korektnosti i tzv. boraca za socijalnu pravdu pronašli su novu metu: studio za razvoj priča u videoigrama te konzultantsku tvrtku Sweet Baby Inc. (SBI) iz kanadskoga grada Montreala koja broji 16 zaposlenih.
Korisnici društvenih mreža, foruma i komunikacijske platforme Discord od listopada 2023. naovamo SBI zasipaju porukama punima mržnje (“napustite videoigre”, “umrite”) jer su uvjereni da taj studio, koji drugim studijima za razvoj videoigara i njihovim izdavačima nudi razne scenarističko-uredničke usluge, pa tako i one koje se tiču lociranja uvredljivog sadržaja, stereotipa i predrasuda, provodi nasilnu diverzifikaciju, odnosno da u priče videoigara ubacuje rasne, rodne, seksualne i druge manjine te ih tako uništava.
Grupa korisnika online trgovine Steam koja se posvetila traženju igara na kojima je SBI radio broji više od stotinu tisuća pratitelja, a server na Discordu na kojemu se okupljaju broji gotovo dvije tisuće članova. Novinarka gejmerskog novinskog portala Kotaku Alyssa Mercante piše da se na tom serveru dijele fotografije idealnih ženskih tijela u videoigrama te kritiziraju ona koja se u te ideale ne uklapaju. Osoba koja tvrdi da je pokrenula tu grupu na Steamu rekla je da SBI i njemu slični akteri gejmerima “otimaju zabavu i stvari koje vole te ih koriste za političke agende”.
Glavna izvršna direktorica tvrtke Kim Belair rekla je za časopis Wired da SBI studijima koji ga angažiraju daje sugestije i ništa više. Štoviše, Belair je Wiredu rekla da ona ne želi raznovrsnost radi raznovrsnosti, nego da želi da likovi u igrama budu autentični. Nažalost, spomenuti zlostavljači ništa od toga ne žele čuti. Oni SBI i njegove zaposlenike krive čak i za uništavanje igara na kojima uopće nisu radili. Zajednički nazivnik tih igara: rasno i seksualno raznovrsni likovi. “Oni vole videoigre, ali mrze ljude koji ih prave”, rekao je suosnivač SBI-ja David Bédard. Iako je tužno da se ovakve stvari još uvijek događaju, ohrabrujuće je to što je SBI i Wiredu i Kotakuu rekao da ih te prijetnje i mržnja neće pokolebati. Tvrtke s kojima SBI surađuje dale su mu savjete za nošenje sa zlostavljanjem. “Ako ćete me napasti i reći da sam nešto loše napisala, to je u redu. Ali, nemojte biti glasni i u krivu”, rekla je Belair.