Raskošna anđeoska krila, grudnjaci vrijedni tisuće dolara, svjetski poznate manekenke koje se za reviju pripremaju mjesecima i nastupi najpoznatijih glazbenih zvijezda karakteriziraju nekada najočekivaniju modnu reviju godine, onu donjeg rublja s potpisom brenda Victoria's Secret.
Vijest koju je prije nekoliko mjeseci objavila jedna od anđelica, Shanina Shaik (28), sada je postala službena - ove godine nema Victoria's Secret Showa. Reputacija brenda srozava se polako ali sigurno godinama, još od 2013., a manjak raznovrsnosti na pisti i odbijanje prilagodbe novim vremenima i trendova koštalo je brend ovogodišnje revije koja je bila njihov zaštitni znak.
"To je nešto na što nisam navikla jer svake godine u ovo vrijeme treniram kao anđelica. Ipak, sigurna sam da će se u budućnosti nešto promijeniti i da se radi na brendiranju i novim načinima da se izvede show jer je to najbolja revija na svijetu", komentirala je Shanina u kolovozu ove godine.
Iz tvrtke L Brands u čijem se vlasništvu Victoria's Secret nalazi kazali su da je ova odluka dijelom donesena kako bi se u međuvremenu poradilo na poruci koju brend šalje i mišljenju javnosti. Menadžer Stuart Burgdoerfer kazao je kako će i dalje nastaviti komunicirati s publikom, ali ne u smislu modne revije kao do sada. "Važno je da se marketing VS-a razvija prema boljem", rekao je za medije.
Osim porasta u prvom dijelu 2018., Victoria's Secret bilježi pad prodaje još od 2016. godine. Padu prodaje u prilog idu i kritike javnosti koje su posljednjih godina sve učestalije, a nezadovoljstvo su iskazivale i anđelice pa je tako Karlie Kloss samovoljno napustila brend. Nerealno prikazivanje ženskog tijela, nedostižni ideali ljepote i neraznovrsnost na pisti glavne su zamjerke upućene američkoj modnoj kući.
Početkom ove godine kada se show još planirao održati stigla je potvrda da on više neće biti emitiran na televizijskim programima. Prošlogodišnju reviju pratilo je oko 3,3 milijuna gledatelja, što je najslabija gledanost otkako je show krenuo. Usporedbe radi, ona iz 2001. godine imala je čak 21 milijun gledatelja ispred malih ekrana. 2019. je za brend zaista bila burna, osobito sredinom godine nakon što je kreativni direktor Ed Razek podnio ostavku zbog komentara o plus-size i transrodnim manekenkama. Diljem SAD-a zatvorene su trgovine, a pala je i internetska prodaja.
"Mislim da im nije mjesto tamo zato što je Victoria’s Secret fantazija i zabavni spektakl u trajanju od 42 minute. To je jedini show u svijetu takve vrste i mislim da ga kao takvog ne bi trebali mijenjati", kazao je Raznek i završio na internetskom stupu srama. Nekoliko mjeseci nakon skandala u Victoria's Secret se ipak pridružila brazilska transrodna manekenka Valentina Sampaio.
Velika konkurencija brendu je i mogulica Rihanna koja im je na ovogodišnjem Fashion Weeku u New Yorku zadala dodatne probleme.
Posljednji udarac Victoria's Secretu: Kako je pjevačica s Barbadosa nadmašila kultni brend donjeg rublja
Modna revija bila je daleko od očekivane i uobičajene jer se sastojala od energetskih plesova koje su izvodili uistinu različiti modeli, a posebnu pozornost privukle su manekenka Gigi Hadid i zvijezda Normani. Njezina revija nastala je po uzoru na Victoria's Secret, no modeli nisu samo šetali već su i plesali i izvodili kompleksne pokrete i bili su daleko od niza jednakih mršavica.
Rihanna Savage X Fenty fashion show
Rihanna Savage X Fenty fashion show
"Volim to što ona sve napravi seksepilno i postavlja nove ideale seksi looka. Kada pogledam Paris, nije me briga ni za jednu mršavu Viktorijinu anđelicu, ja želim biti ta žena, želim biti sigurna u sebi i želim se osjećati tako bombastično. To je brend Savage", izjavila je nakon revije Rihanna.
Otkazivanje VS modne revije ne znači propast ovog brenda, već promjene koje su bile nužne, pa nam ostaje za vidjeti kako su vodeće osobe brenda zamislile budući imidž Victoria's Secreta te je li za promjene prekasno.